“いい企業サイト”って結局なに？Webディレクターがやっている7つのチェック＆提案テンプレ公開

Webデザイナー仕事のこと

# CTA最適化# スマホ最適化# 企業サイト改善# 導線設計# 情報設計

1. 構造：まず「サイトの骨格」が論理的かをざっくりチェック！

Webサイトのレビュー（企業サイトの評価）を頼まれたら、最初に見るのは「サイトの骨格」です。
いきなりデザインではなく、まずはグローバルナビゲーション（グロナビ）と階層構造をチェックします。

メインメニューが5〜7項目に収まっているか
「会社情報」「事業内容」「製品（商材）情報」「採用情報」が迷わず誘導できるか
トップから重要なコンテンツまで、3クリック以内で辿りつけるか

提案フレーズ例：
「情報自体は揃っているので、グロナビを“会社情報・事業・製品（商材）・IR・採用”の5ブロックに整理すると、初見ユーザーにも構造が伝わりやすくなります。」

2. ストーリー：トップ〜下層で「どんな会社なのか」が一本筋で伝わるか

次に見るのはストーリー。
トップページをスクロールしながら、「この会社は何をやっていて、誰のどんな課題を解決しているのか」が30秒で掴めるかを確認します。

ファーストビューで「一言メッセージ＋何の会社か」を伝えているか
その下に「事業」「強み」「実績」がストーリーとして組み込まれているか
トンマナ（トーン&マナー）が採用情報やニュースなどとズレていないか

提案フレーズ例：
「御社の強みが下層に散らばっているので、トップの1画面で“何の会社なのか”が完結する構成に再編集するのがおすすめです。」

3. 採用導線：候補者が「働くイメージ」にたどり着けるか

企業サイトレビューで忘れがちなのが採用導線です。
コーポレートが入口になっているケースは多く、ここを整えるだけで応募率が変わります。

グロナビに「採用情報」や「採用サイト」への明確なリンクがあるか
事業紹介から「働く人」や「募集職種」へ自然に遷移できるか
中途・新卒などターゲット別の導線が整理されているか

提案フレーズ例：
「事業ページの末尾に“この事業を担うメンバーを見る”リンクを追加すると、候補者が自分ごと化しやすくなります。」

4. スマホ体験：レスポンシブ“対応済み”で満足していないか

「レスポンシブだからOK」ではなく、スマホ前提で体験を確認します。
実際に自分のスマホで触りながら、以下をチェックします。

ファーストビューがテキストだらけ・画像だらけになっていないか
ボタンのタップ領域が十分か、誤タップが起きないか
フォームが長すぎたり、入力項目が多すぎないか

提案フレーズ例：
「スマホで見ると最初のメッセージが2行目から始まってしまうので、メインビジュアルの高さを調整し、“一言キャッチ”を1画面に収めたいです。」

5. CTA設計：ユーザーに「次の一歩」をちゃんと示せているか

いいサイトかどうかは、CTA（行動喚起）が整理されているかで大きく変わります。
「お問い合わせだけ置いて終わり」になっていないかを確認します。

主要CTAが1〜2種類に絞られているか（例：資料請求／相談）
各ページ末尾に「次にしてほしい行動」が明示されているか
ボタン文言が「送信」ではなく「◯◯を相談する」のように具体的か

提案フレーズ例：
「サービスページごとに“この内容で相談する”ボタンを配置し、問い合わせ種別をプリセットすると、営業側の対応もしやすくなります。」

6. 更新運用：ニュース・実績が“生きているサイト”になっているか

コンテンツが止まっていると、それだけで企業の印象が古く見えます。
更新頻度と運用しやすさをセットでチェックします。

ニュースやブログの最終更新日が1年以内か
「更新したいけどCMSが使いづらい」となっていないか
誰が・どの頻度で・何を更新するかが社内で決まっているか

提案フレーズ例：
「月1本を目安に、“採用・事業・お知らせ”の3カテゴリで更新テーマを決めると、運用が続けやすくなります。」

7.解析と提案：数字で“サイトの役割”を語れるようにする

最後はアクセス解析とのセットで見ます。
全ページを細かく見る必要はなく、「役割ごとのKPI」が設計されているかを確認します。

トップ・事業・採用・問い合わせの基本指標（PV・離脱率など）
流入チャネルごとの動き（検索・SNS・広告など）
数字を踏まえた「次の一手」の提案までセットで話せるか

提案フレーズ例：
「直帰率が高い“サービス”ページに、事例とFAQを追加し、3か月後にCVRの変化を一緒に追いかけませんか。」
※KPI：重要業績評価指標（Key Performance Indicator の略）。ゴール（問い合わせ数・エントリー数）までの達成状況を定点観測する定量的な指標のこと。
※CVR：コンバージョン率（Conversion Rate の略）。サイト閲覧（訪問者）数に対してゴール（問い合わせ数・エントリー数）に至った結果の割合。